今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪话题冲上(shàng)微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年(nián)参与综艺(yì)节(jié)目《初入职场的我们》时(shí)获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至离职(zhí)，她在格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入(rù)职格(gé)力电器(qì)到离职(zhí)，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董事长秘书(shū)一职进入格力电器(qì)。由(yóu)于董明珠公(gōng)开称(chēng)赞其符合接班人(rén)标准，想培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大(dà)多(duō)数(shù)人要(yào)高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基(jī)础(chǔ)工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布(bù)的视频所说(shuō)，她(tā)入职格力电器(qì)后工作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与市场部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预(yù)约(yuē)会议室、写纪(jì)要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负(fù)责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会(huì)议，直(zhí)播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生的水平是一样(yàng)的，基(jī)本(běn)上在五千到一万(wàn)块钱(qián)这个(gè)区(qū)间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对(duì)其开出(chū)了百万年(nián)薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工资。她也(yě)在视频(pín)中否认(rèn)了百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直播间(jiān)进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元。之后(hòu)格(gé)力电器注册了(le)抖音(yīn)账号(hào)“明(míng)珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭(píng)借孟单独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视(shì)频，“明珠羽童精选”成(chéng)为(wèi)当时格力(lì)账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在(zài)上述抖(dǒu)音账号上很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总结(jié)，她在(zài)当(dāng)年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)，日常还(hái)有很多(duō)其他工作要处理，所以没办(bàn)法经常(cháng)出(chū)现在(zài)直播(bō)间(jiān)，会在(zài)幕后默(mò)默地(dì)陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的(de)单人(rén)照(zhào)片。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推动格力电器直播改革的(de)主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场全国(guó)巡(xún)回直(zhí)播，7场其(qí)他(tā)平(píng)台直播，总销(xiāo)售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)外，格力电(diàn)器(qì)并未推(tuī)出其他高(gāo)管进(jìn)行直播(bō)。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难(nán)持续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童“出道(dào)”直播(bō)后，有市场评论认为，与其(qí)说是(shì)格力电器接班人，或许培养她做格力(lì)直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已达到236万(wàn)。近一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我(wǒ)什(shén)么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲(qīn)密(mì)关系的帖子，然后有(yǒu)感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自强，自省(shěng)自足，完(wán)全(quán)没有说公司（格力）的(de)意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通(tōng)的一(yī)个学生，就来到格力这么好的(三氧化硫是酸性氧化物吗，二氧化碳和二氧化硫是酸性氧化物吗e-height: 24px;'>三氧化硫是酸性氧化物吗，二氧化碳和二氧化硫是酸性氧化物吗de)平(píng)台，有很(hěn)多的成长空间和机(jī)会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工(gōng)作，她(tā)觉(jué)得不(bù)光(guāng)是教会(huì)了她(tā)怎么样去做事，更(gèng)重要(yào)的是教(jiào)会(huì)了(le)她(tā)怎么样去做(zuò)人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己(jǐ)的(de)下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的(de)心情，记得自(zì)己的(de)小工位(wèi)、自己的第一(yī)张名片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第一次(cì)接待(dài)、第一次对接媒(méi)体，第一次主持(chí)发布会；永远记得每次(cì)直播前看产品资(zī)料(liào)的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的(de)大项(xiàng)目落(luò)地时候那(nà)种成(chéng)就(jiù)感(gǎn)，也会记得国品(pǐn)之光下作为(wèi)格力人那种深深的(de)骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕(bì)业(yè)时，22岁那(nà)个眼光有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山(shān)高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下(xià)一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董事长兼(jiān)总裁董明珠在(zài)综艺节目(mù)《初入职场的我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时(shí)表示要把她(tā)培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些(xiē)动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电器(qì)渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格力电器带来(lái)了(le)什么(me)，格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当(dāng)年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带(dài)货金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续(xù)推进格力电(diàn)器(qì)渠道(dào)转型(xíng)的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了(le)起来。也(yě)正是在(zài)《初(chū)入(rù)职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电(diàn)器市场部实习生得(dé)到(dào)了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘(mì)书”的身(shēn)份入职格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出(chū)席中国制(zhì)造(zào)业(yè)领袖峰(fēng)会(huì)时带上(shàng)了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董(dǒng)明珠(zhū)公开介(jiè)绍(shào)孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她能在我身边，把她培养三氧化硫是酸性氧化物吗，二氧化碳和二氧化硫是酸性氧化物吗成未来(lái)‘第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速被贴(tiē)上(shàng)“董(dǒng)明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二个董明(míng)珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受(shòu)到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始(shǐ)人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示(shì)，这是董明(míng)珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动作似(shì)乎也在印(yìn)证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证主体是格(gé)力电商(shāng)。同时，格(gé)力电器还(hái)紧急注册了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在格(gé)力(lì)电器(qì)官方(fāng)直播间进行了直播带(dài)货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)上不(bù)定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠(zhū)在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天(tiān)真的(de)能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次(cì)被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人(rén)账号上澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会，自己(jǐ)正在(zài)老老实实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示(shì)，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有其(qí)他工作(zuò)需(xū)要处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)在这个直播间跟大(dà)家见面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年(nián)下(xià)半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器(qì)的(de)直播间(jiān)“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个(gè)过程当中（发(fā)现自(zì)己(jǐ)）更(gèng)合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的(de)工(gōng)作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其实说实话，直(zhí)播(bō)不算(suàn)是(shì)我特别感兴趣的(de)工作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在小红书(shū)上(shàng)发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职(zhí)后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的(de)微博账(zhàng)号置顶微(wēi)博(bó)也还是(shì)2021年9月她(tā)宣布正式(shì)入职(zhí)格(gé)力电器(qì)的内(nèi)容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就(jiù)是那个被(bèi)董明珠选中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小(xiǎo)红书(shū)账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠(zhū)同框，或(huò)在格力电器工作的(de)日常，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在格力(lì)电器任职期(qī)间(jiān)，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已(yǐ)经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品(pǐn)与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也(yě)为(wèi)公(gōng)司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更多热度(dù)。作(zuò)为格力电(diàn)器推进线(xiàn)上渠道建(jiàn)设的重要(yào)抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个(gè)主(zhǔ)要(yào)直播(bō)账号，分别为(wèi)“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格(gé)力(lì)电器旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字(zì)科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这(zhè)被外(wài)界(jiè)解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报(bào)中提到，在国(guó)内市场，格力(lì)电器重视(shì)直播等(děng)新零(líng)售电商形式，通过(guò)新(xīn)媒(méi)体平台(tái)，以直播带货、社群营销等(děng)形式布(bù)局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐(zhú)步打造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群(qún)体中的影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性成(chéng)果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海外市场方(fāng)面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力线上份(fèn)额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年(nián)年报并未详细(xì)透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力(lì)电(diàn)子(zi)商务有限公司(sī)），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导(dǎo)，凭(píng)借格力品牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体(tǐ)系支持，提供(gōng)新媒体培训(xùn)、内(nèi)容(róng)运(yùn)营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的(de)MCN机构(gòu)，孵化培养企业(yè)数(shù)字化转型，开启格力产业带(dài)直播＋短视频(pín)带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还(hái)以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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